自2016年，马云爸爸在阿里巴巴云栖大会上明确提出新零售概念后，阿里巴巴就一直很重视遮盖门店、电子商务、手机端和社交网络的新零售管理体系。应对五千万级家居建材市场，阿里巴巴三四年间便悄悄地进入后，动作频频。
近些年横着跨界营销乃至大跨步到无关紧要制造行业上的大佬公司有许多 ，可口可乐公司以前跨界营销进军过房地产等众多制造行业，可是终收获萧条。另外，互联网技术虽说具备外延性和经营规模合理性的制造行业，但进入传统产业有极大的挑戰，应对互联网装修服务项目，天猫商城必须借助于互联网技术+传统产业融合的新零售服务平台。
近几年，家装行业受互联网技术冲击性比较严重，总流量分散化，店面门庭冷落；資源受到限制，整体家装行业发展前景，可是传统式的经营人，缺乏网上、线下推广营销推广資源；许多 装饰公司余款难收，资产危機比较严重。希望很久的“金九银十”并沒有来临，五万亿元的市场占有率摆放在这里，原来的方式走堵塞，分不上这一杯羹。
一句网络流行语“大人，时代变了”。这句话插进了多少瓷砖一线品牌、陶瓷十大品牌企业的心脏。在疫情影响下，多少陶瓷实体店无法开门营业，而电商平台上的产品出售情况也不尽理想。电商的产品，因为无法实地考察样品的质量，那你所购买的陶瓷就会存在一定显示效果带来的色差、运输颠簸产生的瑕疵、无法感受的质感。滞销的产品需要一种新的销售模式，所以诞生了“直播带货”的新模式。
“直播带货”的新模式，与传统的电商模式有所区别，其主要分为以下几点：
1、存在讲解人与消费者互动，可以增加消费者的亲近感、信任感等。
2、直播通常会设置一些抽奖活动、红包雨等。
3、直播的商品通常比零售的商品优惠更多。
4、直播间通常会比传统电商等更加有趣味性。
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